BEAUTY&YOUTH x plain-me 聯名過程

///BEAUTY&YOUTH x plain-me 聯名過程

有句話似乎是這樣說的吧:「你必須很努力,才能看起來毫不費力。」
 
回顧塗鴉牆,這張照片是在今年 5 月前往日本時同BEAUTY & YOUTH 提案後所拍攝的。那時正要進入夏天(當然,台灣那時已經是夏天了),樹葉正翠綠,今天如果到了BEAUTY & YOUTH 總部看,或許葉子已經轉黃,多了股蕭瑟的氣息吧。
 
plain-me 與 BEAUTY & YOUTH 之間的連結,也得要從BY品牌進入台灣開始。BY 進入台灣的首間門市,就是座落在附近 by plain-me附近,靠著地利之便,以及門市人員大量的互相往來,且後續不斷地參加 BY 於台灣的展示會,經過幾年下來才算是真正認識BY;最重要的一段,大概就是因緣際會下認識了時任 BY 台灣區店長內山 忍小姐,很榮幸地plain-me 被列為當時台灣最有好感度的選貨店之一,之後和 plain-me 陸續討論 BY 在台灣的業務,慢慢地建立起彼此之間的信任與關係。
 
那聯名啟動的時間呢?plain-me 和 BY 的聯名始於去年 plain-me 與 UR 聯名開始後,我們意識到對於「選貨店在台灣」這個題目,只憑單打獨鬥是行不通的,應該是需要大家一起集結推廣的。就這樣,在17年的初始,我們決定了 BY 這個我們熟悉度最高,風格、顧客、店址都契合的品牌,成為我們提案的第一首選,故事也就從年初 1 月時開始。
 
1月於東京的提案後,得到一個振奮的消息,那就是雙方都對於「聯名」的想法契合,也願意執行這件事情。對於BY這樣的選貨店品牌來說,海外店點除了純粹進口日本品牌、自營品牌之外,也很渴望可以有屬於在地的品牌和設計,來貫徹選貨店的精神。也因此,plain-me 這次的提案,也正好切中了BY的需求,透過與在地好品牌的合作聯名,進展BY於台灣的下一步。接下來要準備的是 – 在什麼時間點、做什麼事、什麼商品?因此回到台灣後,我們緊鑼密鼓地進行了聯名企劃,商品提案,直到了5月,我們再次前往東京。
 
這次我們到了 United Arrows 位於東京赤坂的本社大樓,公司正對面即是充滿著綠意的神宮外苑。UA總部是棟冷冽的水泥灰建築物,外觀上有著極簡的線條感,乍看之下很難想像在這棟建築物裡面的人們,此刻正在激盪著彼此的創意。到了當下,看著UA本社,說不緊張肯定是騙人的。那,時間到了,開始吧!
 
由於第二次提案,要將商品與相關的時程確認,因此這次會面出席的是 BY 的商品總監。這次的提案,我們準備的商品其實就是所有朋友們都十分喜愛的RAIN系列,雖然我們對自己的設計十分有把握,但讓人意外的是這RAIN系列深受商品總監的喜愛,認為商品的完成度相當高,甚至認為完全不需要調整,就可以直接推出了,但好不容易聯名了,那要不要再多點品項、服飾呢?但由於商品總監認為專注的在單一品項,可以讓聯名商品更為聚焦,且不分性別的配件類可以讓大家更容易入手,因此很快地,我們的商品提案就完成了。至於更多的設計想法,先讓我們留在心中,下一次再出手吧。
 
一次準備完整與充分的提案,可以縮短彼此的隔閡與增加信任感。也因為這次的提案成果,讓BY後續對於 plain-me 所執行的視覺、行銷提案,基本上都十分的尊重,就這樣直到了幾天前的發表都十分的順暢,而在這過程中,對於BY來說,他們也對 plain-me 所做的努力感到既驚訝又敬佩,由於日本對於聯名的行銷方式,多半為商品設計出爐之後,上上雜誌就結束了;但在與 plain-me 這次的合作,除了商品的系列照片之外,我們還推出了主題影片、商品的完整說明、還有特設頁面,以及後續波段的商品全面規劃露出。我們,好像真的做出了點不一樣?
  
一眨眼的十個月過了,一個聯名就這樣誕生了。但這次的聯名,也相信不會是我們和 BEAUTY&YOUTH 的唯一一次,各位,我們繼續往前走吧。
 
如果你還沒看過 BY x plain-me:
https://goo.gl/epxt8w

By | 2017-10-16T20:47:11+00:00 十月 16th, 2017|Categories: plain-me 故事, 成長筆記|