日本設計師品牌 SS18 採購拜訪心得

///日本設計師品牌 SS18 採購拜訪心得

選貨店的靈魂是什麼呢?那還用說嗎?自然是採購買手們(BUYER)。品牌們精彩設計是選貨店的肉,但非得配合上採購的奇想,將各家精彩設計融和起來方成為選貨店的血液與生命。因此同樣設計師的商品,經過不同選貨店的挑選與提案,可以呈現截然不同的樣貌。也因為這樣,選貨店才如此讓人流連忘返,時不時就想要去看看,從中尋找生活的火花。

上一次,我們到了韓國首爾(跟著選貨店採購到首爾 – 18AW 首爾時裝周),發現了當地的設計師奔放的活力,以及支撐整個產業的強大供應鏈。這次讓我們回顧春節期間我們前往日本東京參加展示會的經驗與發現。這次我們特別提出 3 個服裝品牌,分別是 The Nerdys、and Wander、Nanamica,這 3 個品牌分別反映了 3 種不同的品牌經營與規模,從中可以看到許多有趣的地方。

The Nerdys
照片裡這位帶點趣味的大叔,就是設計師 – 阿久津誠治。The Nerdys 我們就稱呼他是獨立設計師品牌吧!沒有太多的資本,也沒有太多的包袱,設計師本人就同時是老闆,也同時是業務,也許還要身兼社群小編(?)。

一到展示會會場,誠治哥就是熱情的招呼,即便語言沒辦法 100% 的溝通,還是賣力地介紹商品,將所有的巧思盡可能地展現出來,除了商品的展售之外,也十分關切台灣顧客對於設計的接受程度,該做怎樣的調整,到離開會場之後還是會用社群軟體、信件持續的做溝通。你可以感受到品牌就是他的一切,他的生命。

說句老實話,可能設計不是 100 分,也許明知道顧客不一定會買單,價格高、名氣不夠響亮,設計不夠世俗可能很難賣,但在那樣強大的熱情烘托之下,相信任誰都會給出一次機會的。看著這些人,你會被他們的夢想給包圍著哪…!

and Wander
設計師出生自名門正派,兩位創辦人都曾經在日本設計師大腕三宅一生品牌擔任設計師。照片中的這位爆炸頭大哥,正是設計師池內啓太(KEITA IKEUCHI)。不像前一位誠治哥的熱情,啓太先生就像是一位身經百戰的戰場領導者,沉穩、內斂,畢竟從無到有的創立品牌又目標是進軍世界,也只能戰戰兢兢吧。

 

雖然一樣可以說是獨立設計師品牌,但是品牌的走向和 The Nerdys 相比就有那麼一點不同。and Wander 定期舉辦時裝發表,也不意外的(?)拿下了東京時裝週設計大獎,目前也參加了巴黎、紐約時裝周,品牌也成功地將觸角伸向了許多高級服飾專門店,也成功將品牌打進了奢侈網路零售店,如:Mr.Porter、SSENSE…等。從這些舉動看來,他們就像是一個受過正規教育的設計師,一步一步的建造自己的時裝版圖。

 

還有一點,大家比較沒機會接觸到,品牌針對買手的型錄與訂單,製作上鉅細靡遺,材質、精確的出貨日期、設計特點、尺寸、推薦穿著方式、陳列和搭配方法一應具全。「正規軍」,這個會是你第一眼看到他們的想法,訂定完整的發展計劃,一步一步去實現。雖然日常的交流不多,但你知道這就是群可靠的人們。

Nanamica
和我們合作已久的 Nanamica,則像是一個有著好爸爸的品牌。創辦人本間永一郎 (Eiichiro Homma)本身就是時尚大腕,Hyebeast 評選為 100 個影響時尚的重要人物之一。除了nanamica 之外,本身還是日本大型年營業額百億商社Goldwin 的董事。

時至今日,nanamica 已經創立15個年頭,就像是個成熟的大人一樣。有著自己的步調,不隨風起舞,做著自己想做的事。來到nanamica 展示會,自然是原先窗口的業務接待,整個品牌像是運作良好的機器,也許商品問題,業務不是那麼純熟,但都可以很快地找到對應的商品部人員解決。從內而外,你會感覺到和前面兩個品牌的合作好像是跟一個人合作,但跟 nanamica 你很清楚你在和一間公司互動,也完整的體現了傳統對日本的印象 – 莊重且自制。

因為少了人情的因素影響吧,反而讓我們更能專注在商品的設計上,思考著這些設計該如何與當季的語彙結合,該怎麼從一片設計中找出最適合 plain-me 的顧客?回歸本質,專注需求,重視分工,方能在各自領域中精益求精。

 

回顧台灣的流行服裝現況,狀態類似 The Nerdys 與 nanamica 的服裝品牌最為多。但都是如履薄冰般經營,內需市場無法讓他打開規模,海外的國際市場又如此艱辛,看看日本的設計師品牌,再看我們周遭的夥伴,大家都是一樣辛苦阿,也都同樣懷抱著炙熱的夢想在努力著。

就這樣,採購帶我們從非商品的領域來看三種處於不同階段的品牌,不知道大家最喜歡哪一個品牌呢?下一次採購又要帶我們到哪裡去?期待未來再與各位分享!

 

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By | 2018-05-09T20:14:56+00:00 五月 11th, 2018|Categories: 時尚趨勢, 趨勢觀察|

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